柔然不是狼，一个中国品牌500强的故事

cumt003 · 发表于 2011-3-25 14:34:51

“我们柔然是狼！”
“我花木兰绝不背叛国家！”
这段雷人的视频广告在迅雷、优酷等网站折磨了我将近一个月，起初觉得有些烦，后来越看越觉得可爱，就干脆去看了一遍这个片子，抛开这个片子各种大烂不谈，单纯回味那句柔然是狼，其实吼的还挺像那么回事。
狼不仅是一个聪明的物种，更是睿智、远见、富有战斗精神的战略家，她能够在孤独的环境中忍受寂寞，信守必胜理念，战斗到底。而这，正是我们当前这个浮躁的社会中所欠缺的一种精神。
可我今天要说的并不是电影《花木兰》，也不是古代的柔然国铁骑，而是一个真实的中国品牌的故事——柔然壁纸

柔然壁纸是2009年和2010年中国品牌五百强中唯一一家壁纸行业品牌，说起壁纸来，十几年前许多忙于经营涂料的人压根没有注意到过壁纸行业会在今天产生取而代之之势，自然也没人会注意到今日中国壁纸行业的龙头柔然。至于十五年前柔然品牌的创办人在北京开设第一家壁纸店时，是否就想到了该品牌今天的成就，我们不得而知，但可以确定的是一个品牌在创业期不具备称霸行业的野心，将很难走到日后的顶点。从这一点来看，柔然的确是狼。
壁纸行业不比那些IT领域精英们充满传奇色彩的创业背景，在十五年前壁纸还是个过分冷门的行业，不仅消费者不买单，整个行业的国民认知度几乎为零。而就是在那个时候，柔然壁纸的的第一家品牌专卖店于1995年在北京开业，那可以说是第一次正式竖起了柔然这面大旗，一竖就是十五年。
柔然是一个敢于开风气之先的品牌，它开创了无数个行业内的第一，包括第一个引入了优质日本壁纸，这还是早在1998年的事。它第一个创办了业内大型专业化的物流体系，是壁纸行业首家“中国建筑装饰会”会员企业。。。。。。还有无数个这样的第一，在上个世纪末柔然真的如同一匹狼一般在中国建材行业疾驰着，尽管之后的日子里柔然取得了比这些要大得多的成绩，然而在中国消费者真正开始认识和接受壁纸之前，柔然一直都那么默默无闻。

进入二十一世纪后，随着我国经济的飞速增长，消费者逐渐开始了解壁纸的应用时，柔然的名字几乎是在一瞬间家喻户晓。到2006年，柔然首创的壁纸行业全国性专卖分销模式将柔然的产品覆盖到了全国上百座城市。在中国，究竟是壁纸行业成就了柔然，还是柔然成就了壁纸行业，已经很难分晓，但有一点可以确定，那就是如果没有柔然等品牌的坚持，国内建材市场当中的壁纸份额将极有可能仍是零。

在一个充满话题和激烈竞争的行业中创立品牌是一件不容易的事，这就好比我们所熟悉的那些品牌创业故事：海尔、联想、阿里巴巴、163等等。然而更加不容易的创业是在一个完全寂寞的领域中坚持，坚持自己看到的，坚持自己对未来趋势的长远眼光。上个世纪九十年代，壁纸在建材行业当中是多么的微不足道，在缺少消费者认知度的情况下，柔然这个品牌没有放弃的继续做了下去，如今成为了中国的壁纸之王。在无数光环背后有许多值得令人思考的地方，那就是中国有多少创业品牌能像柔然一样，在一个并不被普遍认可的领域里坚持15年？我们看的到更多的状况是跟风而上，好比当下的壁纸行业，在逐渐被大众所认可后各类品牌如雨后春笋般出现了，他们昨天可能是还是烧饼行业的，今天就转行了，这就是中国品牌创业的现状。柔然不是狼，是我们谈起中国品牌时应该记住的一个。